Les résultats de l’étude Médiamat’Thématik pour le deuxième semestre 2024 (Vague 48) ont confirmé l’ancrage des chaînes thématiques dans les usages audiovisuels des Français : le nombre de téléspectateurs quotidiens a progressé de 800 000 par rapport à la même période de 2023, à 11,7 millions, la moyenne mensuelle, 47,1 millions, représente le 2e plus haut niveau historique, et la part d’audience au sein des foyers abonnés à des offres payantes a progressé de 0,5 point sur un an, à 21,7%. Alors que la PDA est de 8,7% sur l’ensemble de la population, les chaînes thématiques surperforment notamment chez les enfants de 4 à 14 ans (12,7 % de PdA), sur la cible publicitaire stratégique des Femmes Responsables des achats de moins de 50 ans (10,6%), et plus encore chez les abonnés à Canal+ (16,2 %).
Chaînes thématiques : une couverture mensuelle et une part d’audience consolidées au second semestre 2024
Au deuxième semestre 2024 (2 septembre 2024 au 16 février 2025), la part d’audience des 85 chaînes thématiques mesurées dans le cadre de l’étude Mediamat’Thématik est restée quasiment stable sur le public de 4 ans et plus, à 8,7 % contre 8,8 % au S1. Sur la cible des abonnés en réception payante constatée, la part d’audience atteint 21,2 %, en léger retrait par rapport au semestre précédent (- 3,6 %), mais en progression de 0,5 point sur un an (20,7%).
Suivant la même dynamique, la couverture sur 4 semaines est en légère érosion sur 6 mois (-2,1 %), mais en très forte progression sur un an (47,1 millions d’individus vs 38,4 millions).
C’est encore la trajectoire de la couverture quotidienne : 10,9 millions d’individus de 4 ans et plus au S2 2023, 12,3 millions au S1 2024 et 11,7 millions au S2 2024.
Couverture quotidienne : les chaînes thématiques maintiennent leur écart avec les services de SVoD
Bien que portant sur un périmètre différent (les Français de 15 ans et plus), et qu’il suive une méthodologie déclarative, le Baromètre de la Consommation SVOD Médiamétrie / Harris Interactive permet une comparaison à grands traits des niveaux de couverture quotidienne des chaînes thématiques et des services de vidéo à la demande par abonnement. Sur la période de la vague 48 du Mediamat’Thématik, le Baromètre SVoD recensait chaque jour 8,7 millions de SVoDistes en moyenne au S2 2024, soit 3 millions de moins que les 11,7 millions de téléspectateurs des chaînes thématiques.
L’analyse des semestres précédents (depuis la vague 42 couvrant la période du 30 août 2021 au 13 février 2022) montre que l’écart a culminé au 1er semestre 2024 (3,4 millions).
Les chaînes thématiques particulièrement performantes auprès des abonnés à Canal+ (16,2% de Part d’audience)
Par cibles, les chaînes thématiques apparaissent particulièrement surperformantes chez les enfants (4-14 ans), à 12,7 % de PdA, et cette surconsommation se prolonge sur les 15/49 ans (10,9%) ; les hommes de 15 ans et plus (9,8%) font également écho, en termes d’engouement pour les chaînes thématiques à la cible publicitaire stratégique des Femmes Responsables des achats de moins de 50 ans (10,6%) ; et ce sont chez les abonnés à Canal+ que les chaînes thématiques ont le plus d’écho, avec 16,2 % de part d’audience.
