Le groupe Media 365 rejoint l’ACCES avec ses chaînes thématiques, et notamment Sport en France, chaîne sportive gratuite qui a vocation à promouvoir tous les sports. Présentation avec son DG, Guillaume Sampic.
Pouvez-vous nous présenter Media 365, qui édite Sport en France ?
Guillaume Sampic : Media 365 est une filiale à 100 % de Reworld Media, qui est le leader français des médias thématiques. C’est un groupe de médias et de production, principalement dans le sport, créé en 2000 par Patrick Chêne (sous le nom de Sportever) et racheté en 2015 par Reworld Media. Nous développons des sites internet et sommes d’ailleurs le deuxième éditeur d’informations sportives sur le digital en France derrière L’Equipe avec 10 millions de visiteurs uniques par mois. Nous sommes également l’éditeur de Sport Stratégies, magazine de référence dans le marketing sportif et sponsoring depuis 2001. Enfin, nous avons une grosse activité de production dans son sens large, puisque nous faisons à la fois du conseil et de la stratégie, de la création et de la production, voire de la régie. Nous opérons par exemple l’intégralité des médias d’Air France.
Quel est le contenu de Sport en France et depuis combien de temps la chaîne existe-t-elle ?
GS : La chaîne Sport en France a été créée en 2019 par le Comité National Olympique Sportif Français (CNOSF) en partenariat avec l’ensemble des 110 fédérations sportives françaises afin de promouvoir les sports manquant de visibilité. Et même si aujourd’hui, elle diffuse aussi des sports majeurs, c’est le premier média sportif dédié à tous les sports, dans leur plus large diversité et mixité. Elle permet la découverte de toutes les disciplines sportives à travers la diffusion de compétitions en direct (350 à 500 par an), mais aussi des émissions de plateaux, des documentaires, des reportages, des rencontres et immersions dans la vie des clubs. Nous produisons ainsi près de 1000 heures de programmes frais chaque année, dont une bonne moitié consacrée à la compétition en live et environ 40 % aux émissions de plateaux. Aujourd’hui, la chaîne est devenue un acteur de premier plan de la promotion du sport, en contribuant à la médiatisation du sport féminin (65% de notre grille) et du handisport (15 à 20%). Sa force est d’être accessible gratuitement pour tous et partout, nous assurant ainsi un maximum de visibilité.
De fait, comment est-elle financée ?
GS : La chaîne a un budget annuel de 4,5 à 5 M€. Le CNOSF nous alloue un budget de 0,8 M€ pour faire la promotion de tous les sports et traiter de façon équitable toutes les fédérations. Les fédérations, de leur côté, financent 20% des coûts de production des événements. Notre régie TV, France Télévisions Publicité, contribue au chiffre d’affaires à hauteur de 10 à 15 % environ. Nous pouvons également compter sur les partenaires à l’année de la chaîne pour lesquels nous produisons des contenus, comme la Maif ou Mgen. Reworld investit de son côté entre 1,5 et 2 M€ par an dans la chaîne. C’est un investissement calculé pour le groupe dans le but de relancer le pôle TV, d’acquérir de la visibilité et d’ouvrir les portes auprès des fédérations ou des ayants droit pour nos autres médias sportifs.
Sur quels réseaux est-elle distribuée et quelle est son audience ?
La chaîne est distribuée gratuitement sur Orange, Bouygues, Free, SFR, et, depuis le 6 février 2024, au sein de l’offre Canal+. Elle est également accessible sur Molotov, MyTvchain, Samsung TV, Twitch, Youtube, Dailymotion et les applications mobiles App Store et Google Play. Ainsi, chaque mois, près de 4,5 millions de personnes consomment un contenu Sport en France dans l’univers TV et digital et 5,6 millions nous suivent sur les réseaux sociaux.
La chaîne a-t-elle de la concurrence ?
GS : Non. Et d’ailleurs, comme tout ce qu’on produit appartient au CNOSF et que Sport en France a vocation à rendre visible tous les sports possibles, régulièrement, d’autres chaînes, comme l’Equipe ou RMC, voire des chaînes locales et régionales, reprennent gratuitement nos images en différé ou même en direct.
Pourquoi avoir rejoint l’ACCES ?
GS : Nous avons décidé de rejoindre l’ACCES pour l’ensemble de notre pôle TV, et pas seulement Sport en France, puisque Média 365 édite une petite dizaine de chaînes comme Marmiton TV, Top Santé TV, Maisons et Travaux TV. Notre groupe vient du monde du digital. Intégrer l’ACCES nous permet de pousser la porte du monde de la télévision et d’être au fait de cet univers sur lequel Reworld Media a des velléités de développement et est ouvert à des reprises ou des lancements de chaînes. Nous sommes persuadés que la télévision n’est pas morte. En mutualisant et optimisant toutes nos activités, nous créons des médias de bonne qualité à des coûts serrés. Et, de fait, toutes les marques que l’on opère et édite sont bénéficiaires, à l’exception de Sport en France.
Propos recueillis par Carole Villevet / Clair de lune presse